В 1978 году Ренцо Россо основал Diesel с намерением создать самую инновационную джинсовую ткань в мире. Во время мирового нефтяного кризиса, дизельное топливо считалось альтернативным топливом, Ренцо понравилась идея о том, что его бренд будет известен как альтернативный бренд джинсов, в отличие от преобладающих гигантов повседневной одежды, которые были раньше. Ренцо намеревался охватить весь мир с самого начала создания бренда, сделав слово «дизель», международный термин, одинаково произносимый во всем мире, идеальным названием для своего предприятия.
С самого начала Diesel использовал фразу «Для успешной жизни» в качестве слогана ДНК бренда. Благодаря долгой и богатой истории сильных, ироничных и игривых кампаний Diesel стал лидером как в рекламе, так и в моде. Там, где мир двигался зигзагом, Diesel скатывался, и спустя 35 лет с момента своего основания бренд по-прежнему придерживается того же духа.
